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和包装在表达方式和表达内容方面都存在差异，包装注重创意，通过创意的新颖性和的集中性来有针对性的信息；而注重新闻性和及时性，通过对新闻的策划和时间的推广来达到传递企业信息的作用。但很多企业等同于包装，认为就是发软文，而且只要出钱，就应该在制定、指定版面、指定时间发布新闻报道和文章，要求非常苛刻，这让许多公司无所适从。一些包存事物的容器就可看做是一种包装，例如原始人类所使用的贝壳、竹筒、葫芦瓢、芭蕉叶、野兽皮等等，不仅有大包装，进而出现起传达美化作用的小包装随着商品经济的发展，商品愈来愈多，不同厂家生产不同花色品种。
想象力即是一种思维能力，又有别于思维能力，广告设计者在广告创意过程中，只有插上想象的翅膀，才能到达艺术广告设计的高度。没有想象力，也就没有创新之举，想象力同是广告设计人才不可少的智能。5、创新能力：是广告设计人才智能结构中的核心部分，以创意为中心是广告设计的。没有创新，何来创意，创新能力，是指广告设计人才在广告设计活动中具有提出新思想、新意境，想处新形象、新方法、新点子的能力。
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