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婚嫁消费升级的意义供给机制转型：一个多重逻辑的分析
本文围绕农村婚嫁消费的意义供给机制这个核心主题，从一个多重逻辑的视角了影响农村婚嫁消费升级的宏观结构性因素，解释了相关行动者关于婚嫁消费升级的微观行为的主观意义。这四个逻辑在农村社会转型中相互作用，共同影响了农村婚嫁消费升级的轨迹和方向，促使农民关于婚嫁消费的意义供给机制从礼仪主义转向了展示主义。四、婚嫁消费升级的意义供给机制转型：一个多重逻辑上文说过，农村青年婚嫁消费的升级现象已成为一个社会趋势，说明新郎、新娘、父母、媒人与亲朋友邻等相关行动者关于婚嫁的消费观念和消费行为发生了重大变化，而相关行动者关于婚嫁的消费观念和消费行为的变化。
以来，国家不仅退出过去对私人消费的话语控制，而且采取了一系列宏观政策来鼓励居民进行消费，为消费主义在中国的全国兴起扫清了制度障碍。以前，农民的融资方式单一，融资能力弱，主要依靠剩余粮食外卖的收入、打工获得的收入和向他人或银行借贷，而小孩教育、看病、修房和结婚的支出是压在农民身上的“四座大山”。因此，除了日常消费之外，农民首先需要把很大一部分资金用于小孩教育、看病和修房，对婚嫁则是受到资金的。以来，国家陆续在农村实行了基本养老保险制度、合作医疗制度、退耕还林制度、土地补贴制度、最低生活保障制度、义务教育制度和精准扶贫制度。上述制度让农民的融资方式开始变多元，融资能力有了较大提升。小孩教育、看病或养老等均有了保障，开始舍得把大量资金投资于婚嫁这个人生大事了。同时，国家还通过相关优惠政策来鼓励农民货款，进一步提高了农民的融资能力。
“现在国家对农民实在太好了，各项照顾制度都向农村倾斜，不种地还有土地补贴，我们要好好感谢党和呢。我大儿子结婚时彩礼七万多，以办养殖合作社的名义向信用社贷了两万元，凑足了彩礼钱。但合作社没钱办起来，催着来验收，只好向亲戚借钱给信用社还了。小儿子结婚的彩礼涨到九万了，找人向银行贷了五万才把小儿媳妇娶进门，以后和儿子一起打工给银行还贷吧。”(记录：贫困户主，男，务农，49岁)
同时，国家对农村婚嫁消费中的“天价彩礼”、铺张浪费、“拼钱比富”等现象采取了视而不管的态度，促使农民不断赋予婚嫁消费新的意义供给机制，影响了农民关于婚嫁的消费观念和消费行为的重大变化。因此，国家在农村实行的各种社会保障制度和国家鼓励居民消费的“让渡”制度，一同促进了农民关于婚嫁消费的意义供给机制的转型，成为助推农村婚嫁消费升级的逻辑。
以前，农村婚嫁仪式一定要在农民家里操办，有关婚嫁的消费品也分散于不同的市场，东家要花好长时间去准备，并要提前约请媒人、司仪、厨师和唢呐师傅等婚礼中的重要角色，才能让婚礼仪式顺利举行。近年来，随着职业媒人、“相亲角”、婚庆公司、职业婚礼司仪、婚礼乐队、厨师团队、一次性碗筷和酒店等“新消费工具”(20)在农村兴起，逐渐发展成了围绕婚嫁消费的专业市场。这些以婚嫁消费为对象的专业市场，过度吸引了农民关于婚嫁消费的注意力，加速了农村婚嫁消费的升级过程。
“我以前是裁缝，手艺又好，十里八乡的人因为裁剪衣服都很熟悉，许多乡村爱情故事在我帮忙下画上了句号。后来因为身体原因，干脆放弃裁缝的手艺，转行当了职业媒人，如今成了香饽饽。刚开始说媒的时候，谢媒给个十几二十多元的被面子就不错了，后来是给一件呢子大衣，再后来给100元到200元的现金。没想到的是，随着彩礼的增加，谢媒礼也在水涨船高，2010年后涨到了2000元左右，如今介绍成婚后，谢媒钱一般是5000—8000元不等。”(记录：男，职业媒人，67岁)
笔者在集市的“相亲角”观察到这样一个现象：几个媒人们人手拿一个小本，记着未婚青年男女方家的电话，有谁要介绍对象，随时可以联系。有时，一桩婚姻同时有几个媒人介绍，一个女孩不行，就介绍另一个女孩，直到介绍成功，几个媒人一起分享提成。
“我儿子前几天让一个媒人介绍对象，包括给女方家和媒人送礼、租车费用，一天下来，至少四五百元钱，事儿还不一定成功。如果是几个媒人一同为我儿子说媒，事成就得承担这几个媒人的费用。”(记录：村民，男，务农，54岁)
从上所见，在农村地区兴起了围绕婚嫁的专业消费市场，它们集合成一个强大的卖方市场，用各种新式的消费策略来刺激青年农民的婚嫁消费需求，催生了一场又一场模仿城市婚嫁仪式的“新式”婚礼，这样的“新式”婚礼虽以高昂的消费成本为代价，但越来越多的青年农民却乐此不疲。这些“专业消费市场”了农民婚嫁消费行为的变化，成为农村婚嫁消费升级的市场逻辑。
