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电视剧频“撞名”只为博眼球？(图)
《代号十三钗》、《甄嬛前传》，看到这两个电视剧的名字，你会不会第一时间思考它们和《金陵十三钗》、《甄嬛传》是否有关系？正确答案是，没有任何关系。《代号十三钗》是一部谍战剧，显然与老谋子的电影没有重叠之处，更雷人的是，《甄嬛前传》是卫视在播放《宫锁心玉》时“借壳”。
显然，现在电视观众们已经能充分体会什么是“煲剧有风险，观看须谨慎”，当你满怀期待希望看到“莞娘娘”时，看到的极有可能是“晴川”。除了上述这些的“撞名”，各种“某某的美好时代”、“某某的幸福生活”之类模式化的片名更是荧屏。“难道制片方就不能把花在请大牌明星上的心思匀出来一点起个好名字吗？”对于这些雷同的剧名，网友们只能表示无奈。然而，在这种撞名背后，却了影视制作行业在题材、营销方面的整体雷同。
“酒香不怕巷子深”这句话似乎已不是真理了，至少在影视圈不算。仅以来看，全国的卫视及地面频道仅在黄金档这个时段的电视剧就不下15部，在这样的海量信息中如何脱颖而出，让观众停下手中的遥控器，有一个能吸引人的名字显然是一个最省时省力的方法。
比起20年前的经典电视剧名如《渴望》、《情满珠江》等，现在的电视剧名多数开门见山不加雕琢，直击社会热点话题。比如《蜗居》很明显说的是房子的问题，《婚时代》则明显将焦点对准了“80后”的婚姻生活。如果没有这些具有话题性的噱头，那么只能和一些已经炒红了的影视剧扯上点关系，比如《代号十三钗》虽然与《金陵十三钗》完全没有任何关系，但却借助这个名字引起观看。按照《士兵突击》制片人吴毅的说法，这种片名的雷同是“借风搭船”，模仿一部热播剧的片名在宣传上自然也是搭了“顺风车”，毕竟观众的第一印象来自片名，有一个时髦、点击率高的名字对观众来说自然是吸引。
事实上，这种“抱大腿”的做法虽然看上去有些让人不齿，但却因为收效显著而成为影视圈里的“潜规则”。比如湖南卫视的《太平公主秘史》就因为“秘史”这个标志性的词汇，而被许多观众误认为是以《孝庄秘史》等出名的导演尤小刚的作品，在时创下了不俗的收视率，直到几集过后，才有观众大呼上当。
然而，对于起名字这回事，主创们和片方各有各的无奈。事实上，片名如何取往往不由主创们说了算，主要看出品方甚至是的。出品方有自己的理由，“如果没有一个更具力的片名，如何能让更多观众看到主创们做出的努力？”但主创们也有自己的，去年，《钢的琴》首映时，出品方本想将名字改得更加商业一些，结果遭到女主角秦海璐强烈反对，她在微博上声明，如果片方改名，“请把我的名字从出品人里拿掉，我真丢不起这人”。
无论是巧合也好，故意也罢，片名频频雷同显然不是影视产业健康发展的标志。有人称电视剧制作已经进入“快餐时代”，电视剧不再是艺术创作，而更像是流水线上生产的商品，高度的同质化是必然趋势。此线年电视节目春季推介会上传出的消息称，今年全国影视公司向国家申请立项拍摄的电视剧数量达到1040部33877集，创下历史新高，而电视剧一年的量大约只有7000集。如此的高产量背后，是资本的大量涌入，更是质量的参差不齐。
影视业内对于“跟风”的诟病早已存在，但这个现象却并没有得到缓解，反而越演越烈，这便是理想与现实的差距。一位电视行业人士告诉记者，现在的电视剧市场跟股市一样，快进快出的人太多了，“几个人东抄西抄攒一个剧本，找两个二线明星来演，只要有点噱头就能火。即使不能大火，也能收回成本。”
在这种过分讲究投资回报率的生态下，片名的雷同也就容易理解了。既然题材类似，故事类似，片名自然也逃不开那些雷同的元素。以家庭伦理剧为例，婆媳关系是中国人茶余饭后最为津津乐道的话题，于是家庭伦理剧直接被简化成了“婆媳关系剧”。就以今年的几部家庭伦理剧为例，《婆婆来了》、《婆婆也是妈》、《当婆婆遇上妈》……各种婆婆轮番登场，如果仔细看电视剧的内容，讲的却差不多是同样的故事：千方百计为难儿媳，生活争端，最终肯定还要安上个大团圆结局，让两人冰释前嫌，共享天伦之乐。
“一个好的名字绝对起到点睛作用，特别是在时，片名直接影响剧集是否吸引人。”对于电视剧制作方而言，搭上热播剧的“顺风车”并非洪水猛兽、十恶不赦的事，反而对于推广、发行、收视率都有着非常重要的作用，但这并不意味着这个“顺风车”能电视剧一直火下去，充实的内容、精美的制作依然是后续收视率的硬标准。
事实上，如果没有过硬的内容做支撑，仅仅凭借噱头忽悠观众，会更快让观众产生审美疲劳。比如《太平公主秘史》虽然在时收视不俗，然而由于其荒诞不经、的剧情被斥为“天雷滚滚”，收视率在几大卫视中垫底，最终湖南卫视只能将其“腰斩”，了28集便草草收场。
从长期来看，电视剧市场必然会进入时代。著名导演郑晓龙说：“有的煤老板为了圆一个文艺梦，花几百万拍部戏。如果电视剧发展到完全市场化的程度，像美国的电视剧拍一个就得几千万，那他们就必须认真对待这个事了。” 在很多专家看来，现在这种无序竞争的状态对于电视剧行业来说是一种洗牌的过程。制片人游建鸣说：“中国市场发展太快了，总有不怕的人。电影已经完全市场化了，观众不喜欢看就会赔钱，电视剧也得经历一个过程，不停地有公司垮掉、淘汰，市场就会慢慢往转变了。南方日报记者 吴敏
