汽车美容策划书 周口职业技术学院活动计划书 汽车协会 任 务 书 周职院联合会协助 年 10 月 20 日 二、正文必须包含一下资料 附 1：活动资料表 附 1：照片 第二篇：意德汽车装饰美容公司广告策划书 意德汽车装饰美容 公司广告策划书 d.s 由 do show(独秀)广告策划团队 亲情策划 意德汽车装饰美容公司广告策划书 负责人：姜雪 前言： 受意德汽车美容装饰公司的委托对其公司所提供的服务做如 下广告策划，本策划文本包括研究、产品研究、竞争者研 究、 第 1 页 共 15 页 受众研究、媒介研究、广告定位与广告目标、广告创意与表现、 计划制定、预算研究、效果预测及评估等组成部分 , 全面涵盖 了本次策划运作的内容 , 为本次广告活动提供策略和实施方法 的全面指导。如果贵方认可此方案 , 希望本次广告活动能够完 全照此执行。 第一部分：研究 随着我国汽车工业的迅速发展和人们生活水平的提高家庭拥有 轿车量越来越多，汽车美容业的市场容量也将进一步扩大，未来 的三四五年间我国汽车保有量将增长四至六倍，曾作为身份地位 象征的汽车将回归其代步工具的功能本位。汽车在中国必将成为 大众消费品，汽车美容服消费也将会成为一种日常消费。目前 汽车美容市场整体而言比较混乱。随着市场的国际化，产品 或服务价格进一步明朗化。区域之内及区域之间的竞争进一 步加剧，汽车美容价格大战已成为某些地区内汽车美容店竞 争的唯一手段。洗车人家汽车美容调查显示，目前全国范围 内的汽车美容店存在的问题集中在以下几个方面: 1、技术层次低，信息不灵通，先进的汽车美容技术由 于各种原因得不到掌握推广。2、产品结构层次差。由于片 面理解消费者，导致进货随意使产品积压。很多汽车美容店 还存着两年前的产品而导致结构不好，汽车美容不能满足消 费者的线、营业水平较差而导致销售产品能力极 第 2 页 共 15 页 低。 4、许多汽车美容店面综合管理水平差。包括店面形象 设计、客户管理、人力资源、产品供销、售后服务等都缺乏 完整有效的管理系统。 以上问题虽然存在，但他们仍能获利，这说明汽车美容 市场仍然存在较大的利润空间，顾客的消费意识、消费观念 仍需进一步提高。随着经济的进一步发展，人民生活水平的 不断提高，科学的消费将成为未来主流。汽车美容“四无” 店（无专业技术、无专业设备、无专业名牌产品、无服务质 量）将逐步失去市场。相反，集约经营型汽车美容将以 其项目齐全、技术精湛、服务快捷方便、质量稳定而越来越 受到人们的欢迎。 第二部分：产品研究 1. 产品特征分析 新车除蜡、打腊除划痕、漆面抛光还原增艳；车内除异味、 真皮座套翻新、快速补漆、清洗内堂、快修保养、个性装潢 等等 2. 产品的价格： 泡泡浴洗车 5-15 元/辆 划痕处理 100-200 元/辆 漆面美容 50-200 元/辆 内饰美容 100-200 元/辆 第 3 页 共 15 页 臭氧消毒 30-100 元/辆 车漆镀膜 1000-1600 元/辆 内室桑拿 100-200 元/辆 线 元/辆 防爆隔热太阳膜 600-2500 元/辆 中控防盗 200-600 元/辆 倒车雷达 300-800 元/辆 铺地胶 150-400 元/辆 5 3. 产品生命周期分析随着我国汽车工业的迅速发展和人们生活水 平的提高家 庭拥有轿车量越来越多，汽车美容业的市场容量也将进一步 扩大，未来的三四五年间我国汽车保有量将增长四至六倍 4〃产 品定位分析 快捷、方便FP9朵朵婚嫁网_结婚资讯门户|婚纱礼服|婚纱摄影|婚庆公司|蜜月旅行